Auspiciada e impulsada desde IDEA HOGAR ELECTRODOMÉSTICOS, S.L., la recién alumbrada organización de compras GESTIDEA está comenzando a dar sus primeros pasos, aunque con una incertidumbre. Cuántos y cuáles de los antiguos asociados de CONDIGESA, a día de hoy ligados a PROMETHEUS, se inclinarán por este proyecto abandonando las filas de esta última. Mientras se concreta este aspecto, pasamos a detallar lo que sí es seguro. La denominación completa de la nueva central es GESTIDEA ELECTRODOMÉSTICOS, S.L., tiene su sede administrativa en Madrid junto a las oficinas de FADESA-EXPERT y a la antigua sede de INVERSIONES CONDIGESA. Se ocupa de su gerencia Pedro García, en su momento vinculado profesionalmente a esta última, y como decimos está siendo desarrollada por IHE, IDEA CASTILLA Y LEÓN, S.A. hasta septiembre-2007, hoy desvinculada ya de PROMETHEUS ELECTRONIC (ver n.85). El plan sucursalista de GESTIDEA contempla cuatro líneas de actuación. Bajo la bandera "Icenter" se identificarán establecimientos con una sala mínima de 250 m2 y un portafolio completo (en determinados centros incluso muebles de cocina). Por otro lado, está previsto el desarrollo de una segunda red de tiendas ("Iceele") con una oferta adaptada a una dimensión menor (no contará con informática, ocio electrónico y en muchos casos tampoco muebles de cocina). El tercer vértice lo constituirá "Iceele Cocinas", para centros especialistas en gama blanca y muebles de cocina, no necesariamente de procedencia del grupo (IHE cuenta con la filial fabricante ELABORADOS DE LA MADERA CASTRILLO, S.L.). Por último la organización procederá a implantar en España la enseña de estudios de muebles de cocina "KÜCHENHOUSE", que significará la irrupción en el mercado nacional del fabricante alemán, con quien ya existiría un acuerdo.

A efectos prácticos, la primera inauguración "Icenter" se ha materializado a comienzos de noviembre en Valladolid, donde ha abierto sus puertas una GTE de 1.200 m2, y el próximo diciembre le seguirá otra de menor dimensión en Segovia hasta ahora responsabilidad del asociado GALERIAS SANTA COLUMBA, S.L (ambos locales dependerán de ELECTRODOMÉSTICOS DE LEÓN Y CASTILLA, S.A., filial de IHE). Ya en el primer trimestre de 2008 verán la luz cinco puntos más en Gijón, Toledo, Madrid, Avilés y León. Por otro lado, "KÜCHENHOUSE" tendrá como primera base la propia capital pucelana, aunque la web corporativa (www.kuchenhouse.es) informa de próximas implantaciones en otras capitales castellanas como Burgos, Salamanca o Léon. El tejido sucursalista de IHE, como decimos impulsora de GESTIDEA, supone un campo de cultivo para el crecimiento de la organización. Su red asociada asciende a 147 tiendas de electrodomésticos (13.951 m2), otras 19 secciones especializadas (1.505 m2) y 13 centros vinculados de actividades diversas (2.855 m2). Asimismo, cuenta con una cartera complementaria de 73 puntos mueblistas (10.704 m2). En conjunto, reúne 233 unidades franquiciadas y 29.015 m2. Al total hay que sumar los centros de ELABORADOS DE LA MADERA CASTRILLO, S.L. (una GTE de 1.200 m2 en Valladolid de equipamiento de hogar) y GESTIÓN DE ELECTRODOMÉSTICOS DEL BIERZO, S.A. (1.000 m2 en Ponferrada, León). (EleAlimarket 86)