BSH ELECTRODOMÉSTICOS ESPAÑA, S.A., filial del grupo homónimo germano, ha concluido el pasado 2007 con un crecimiento en sus ingresos del 2,5%, todo un logro si se tiene en cuenta que el entorno en el que se desenvuelve su actividad anotó ese año una merma del 0,9% (sell-in en valor). Y es que este panorama tan poco dado a las alegrías encontró resistencias en la compañía. En términos de facturación BSHE-E logró situarse en los 1.659 MEUR "aún a pesar de la disminución de la demanda provocada, en gran medida, por el debilitamiento del sector inmobiliario" tal y como se explica desde la memoria corporativa de la compañía. No obstante, la actividad exportadora de sus siete factorías españolas, a pesar de verse resentidas por la situación antes expresada y por el alza de precios de materias primas (aleaciones como el níquel y el cobre experimentaron subidas del 80 y 30% respectivamente), habrían tirado del carro con un incremento del 5% (de los 687 MEUR en 2006 a 722,6 M en 2007). Atendiendo a otros elementos contables, el consolidado de BSH computó un beneficio de explotación de 82,91 MEUR (134,18 M en 2006) y un resultado neto positivo (27,27 M) también inferior al cosechado en 2006 (55,13 M). En el plano comercial, los datos, sin ser los mejores, siguen respaldando su posición en el mercado interior. Como grupo, y sumando el conjunto de sus marcas en línea blanca ("Bosch", "Siemens", "Balay", "Lynx", "Neff" y "Gaggenau"), ha seguido poniendo tierra de por medio con su inmediato perseguidor, el grupo FAGOR. Con datos GfK relativos a las familias de frío, lavado y lavavajillas, y cocción (sin microondas) el pasado 2007 lograba una cuota en valor del 28,2% (en 2006 hablábamos de un 28%). Si la lectura se hace a través del sell-in (entrada en tienda) en valor, elaborados desde la patronal ANFEL, la posición de cuatro de sus principales marcas también refleja mantenimiento. "Balay" repitió en 2007 con el 12,4%, "Bosch" redujo una décima hasta el 9,3% (9,4% en 2006), "Siemens" se sostiene con solidez en el 5% (4,8%) y "Lynx" pasa con un 2,9% (2,7%).

A pesar del duro año que se avecina, BSH-E no se para. Al menos en lo relativo a novedades. Es el caso de la serie "Lógica", una línea de "Balay" que simplifica sus funciones y cuyo principal elemento diferenciador es el módulo de voz que incorpora. Otras aportaciones vienen de la mano de una nueva gama de cocción integrada, con dimensiones más compactas, o la función "control de fritura" que se suman a las prestaciones de las vitrocerámicas y placas de inducción de "Siemens". En lavado pasan a ocupar un espacio clave las lavadoras y secadoras de elevada capacidad (hasta 10 kg) y la entrada bitérmica como hecho a destacar en eficiencia energética. Con los lavavajillas, además de la renovación de la gama de 45 cm se incluye la tecnología "Emotion Light", que activa una luz en el interior para no perder visibilidad. El frío es otro de los campos donde germinan novedades como la familia "A Cool", como concepto modular de frigoríficos, congeladores y cavas de vino, y la aplicación "VitaFresh" (habilita las condiciones de conservación a cada alimento). Tema aparte será la puesta en marcha de la plataforma logística del complejo PLA-ZA de Zaragoza, de la que ya hablamos en ediciones anteriores. (EleAlimarket 97)