Ecovidrio, el Sistema Integrado de Gestión para el reciclado de envases de vidrio, ha presentado 'Collejeros', una innovadora campaña de 'branded content' en Televisión y on line protagonizada por Antonio Resines, con el objetivo de concienciar y sensibilizar a los hoteles, restaurantes, cafeterías y a los ciudadanos en general acerca de la importancia del reciclado de los envases de vidrio y sus beneficios para la conservación del medio ambiente. La iniciativa, que se va a emitir durante los meses de noviembre y diciembre, está compuesta por una serie de cinco episodios cortos (de unos dos minutos de duración) interpretados por el actor español, en los que intercambia diferentes conversaciones en distintos establecimientos hosteleros, poniendo de relieve a sus propietarios la necesidad de colaboración del canal de hostelería y restauración para impulsar el reciclado de envases de vidrio.

Según señala Ecovidrio, en los días previos a la presentación de la campaña se ha generado gran viralidad y debate en las redes sociales acerca del cabreo y la "locura" de Antonio Resines por "reventar bares", algo que estaba planeado desde el inicio con el objetivo de crear expectación de cara al lanzamiento de la campaña. El director general del SIG, José Manuel Núñez-Lagos, ha destacado que "esta campaña supone un ejemplo de la línea de innovación y creatividad que buscamos en Ecovidrio a la hora de sensibilizar al ciudadano. Con un toque de humor y espontaneidad, facetas en las que Antonio Resines es un auténtico maestro, hemos querido afianzar el compromiso con el reciclaje de un sector tan importante como el de la hostelería y restauración".

El sector horeca, clave para aumentar la cantidad de vidrio reciclado

El sector de la hostelería, la restauración y el catering es fundamental para incrementar el volumen de envases de vidrio depositados en los contenedores españoles, ya que absorbe el 48% del consumo de este tipo de envases. Por esta razón, es importante informar a los hosteleros de la necesidad de realizar una correcta separación de los envases de vidrio en origen. Y es que los contenedores de vidrio situados en las calles sirven para recoger únicamente los envases de vidrio: botellas, tarros y frascos que se consumen en el sector y en los hogares. Hay otros materiales, como la cerámica u otros tipos de vidrio (platos, vasos, cristales de ventanas, etc.), que al tener una composición distinta a la del vidrio de los envases, deben ser depositados en los puntos limpios de los pueblos y ciudades.

Ecovidrio es una asociación sin ánimo de lucro encargada de la gestión del reciclado de los residuos de envases de vidrio en los contenedores de toda España. Se encarga de gestionar la recogida selectiva de envases de vidrio mediante la instalación de contenedores para facilitar la colaboración ciudadana y garantizando su reciclado. Además, realiza campañas de sensibilización ciudadana y promueve la prevención estimulando la reducción del volumen de los residuos que se generan.