Según Avery Dennison, el 80% de las etiquetas de vinos y licores son de color blanco, "debido a que este color transmite sensación de autenticidad y óptima calidad". Por ello, la compañía estadounidense ha lanzado la nueva gama 'White Rainbow": un abanico de diferentes tonos de blanco, que incluye nuevos materiales y que, en palabras de Fabien Bourgies, director global de la división Wine & Spirits, ofrece "a los propietarios de marcas y diseñadores nuevas oportunidades para que sus productos destaquen en los estantes y transmitan una identidad de marca bien definida".
Esta nueva línea se compone de dos nuevos productos elaborados a base de papel, 'Rustique Extra White FSC' y 'Martelé Extra White FSC', dos tonos extremadamente blancos para aplicaciones de etiquetado de vinos; un nuevo material que no contiene fibra de madera, denominado 'Pure Cotton', el cual ofrece un 30% más de blancura comparado con otras etiquetas elaboradas 100% a base de fibra de algodón y que tiene la misma capacidad de impresión que el papel; 'True Linen FSC' , con acabado textil natural y elegante; y 'Pampa FSC', que ofrece una sensación de lujo y riqueza gracias a su forma de microdiamantes.
Bourgies señala además que las mejoras sutiles en los materiales son importantes, ya que los consumidores son capaces de percibir "diferencias muy pequeñas entre los distintos tonos de blanco, lo que puede ser aprovechado por los diseñadores de etiquetas, especialmente cuando desean transmitir sensación de lujo y elegancia".
En nuestro país, la compañía norteamericana opera a través de dos filiales: Avery Dennison Ibérica (importadora y comercializadora de materiales para etiquetas) y Avery Dennison RIS Iberia (fabricante de etiquetas y equipos, como etiquetadoras, impresoras y lectores).
