Olaf Lorenz, Director General de la Divisi贸n de Transformaci贸n Digital de Konica Minolta Business Solutions Europe, ha presentado sus 'Predicciones de la industria de las etiquetas y los envases para 2022'. El pr贸ximo a帽o ofrece a las empresas de etiquetas y envases muchas nuevas oportunidades en la impresi贸n digital, explica Olaf, que ha a帽adido que se han quedado atr谩s "los d铆as en que los envases y las etiquetas se dise帽aban simplemente para ser 煤tiles o pr谩cticos, o como forma de identificar o proteger los bienes y productos". Especialmente con el aumento de la producci贸n digital, las etiquetas y los envases son ahora una parte integral de la marca y de toda la experiencia de compra. Y el uso de datos variables y soluciones personalizadas allana el camino para que los proveedores aumenten sus m谩rgenes de beneficio, afirma Lorenz.
Las continuas innovaciones tecnol贸gicas seguir谩n permitiendo que los envases evolucionen su tradicional papel funcional de transportar algo en un contenedor o una etiqueta que identifique lo que hay dentro a ser un valioso veh铆culo de marketing. Las tendencias para 2022, seg煤n se帽ala Olaf Lorenz, incluir谩n la mejora del acabado, como el embellecimiento, el aumento de la automatizaci贸n, la compra de impresi贸n online y las tiendas web, adem谩s de, por supuesto, la imparable transici贸n de lo anal贸gico a lo digital.
A ello a帽ade que seguir谩 aumentando la demanda de procesos de fabricaci贸n completos de principio a fin con m谩s soluciones "todo en uno", as铆 como la necesidad de dispositivos de producci贸n que necesiten menos operarios y menos especializaci贸n.
El envase como herramienta fundamental
Las etiquetas y los envases seguir谩n formando parte de las cadenas de suministro de productos de primera necesidad y proporcionar谩n herramientas fundamentales para transmitir informaci贸n y mejorar la marca, prosigue el Director General de la Divisi贸n de Transformaci贸n Digital de Konica Minolta, que a帽ade que los sectores sanitario, farmac茅utico y de alimentaci贸n y bebidas son algunas de las 谩reas de crecimiento para la impresi贸n digital de etiquetas y envases en el futuro. Las marcas tambi茅n utilizar谩n la tecnolog铆a digital para ofrecer un mayor compromiso y un mayor inter茅s en sus productos, todo ello en un entorno m谩s sostenible. Responder r谩pidamente con sistemas altamente automatizados que produzcan peque帽as cantidades es una forma de tener 茅xito, ayudando a las marcas a satisfacer las demandas r谩pidamente cambiantes de sus propios clientes.
Otra de las tendencias tiene que ver con la simplificaci贸n de la producci贸n para satisfacer la demanda de respuesta r谩pida. Explica Olaf Lorenz que es esencial alinear las estrategias y las t谩cticas con las fuerzas que influyen en la competencia y las expectativas de los clientes, al tiempo que se simplifica la producci贸n para satisfacer las demandas de respuesta r谩pida de una clientela cada vez m谩s exigente. El software es tambi茅n un componente crucial en el deseo de aumentar la rentabilidad.
En este sentido, ejemplifica con uno de sus mayores 茅xitos en materia de software,con su clinete L'Or茅al, que realiz贸 una campa帽a online interna utilizando la plataforma de automatizaci贸n de marketing Markomi de Konica Minolta. "Los envases, las etiquetas y la impresi贸n directa de los productos son obviamente cruciales para atraer la atenci贸n del consumidor. Pero las capacidades del software permiten definir, segmentar, programar y hacer un seguimiento de las campa帽as de marketing multimedia, como en el caso del gigante mundial de la cosm茅tica, que tambi茅n incluye aplicaciones de impresi贸n", detalla Lorenz.
El crecimiento del comercio electr贸nico es sin duda una tendencia que define el aumento continuo de la producci贸n de envases y etiquetas digitales en el futuro, y esto tendr谩 un gran impacto para los inversores. En particular, tienen que ser capaces de reaccionar r谩pidamente y desarrollar dise帽os de envases espec铆ficos para el comercio electr贸nico que resuelvan los retos inherentes a la distribuci贸n postal, m谩s que los de la venta al por menor. El control de las versiones y la personalizaci贸n tambi茅n es una tendencia en aumento. En este sentido, desde Konica indican que "como proveedor de tecnolog铆a global con una estructura de servicio local, seguimos viendo significativas oportunidades en los pr贸ximos a帽os para la impresi贸n digital tanto en la producci贸n de etiquetas como de envases".
Hacer que los productos destaquen en un mercado saturado
El informe Future of Packaging Long-term Strategic Forecasts to 20301 de Smithers, se帽ala que las mejoras tecnol贸gicas est谩n abriendo las puertas a un n煤mero cada vez mayor de aplicaciones de envasado. "Cada vez m谩s marcas buscan que sus envases cuenten una historia al consumidor con la esperanza de que su producto destaque en un mercado cada vez m谩s saturado", dice el informe. "La personalizaci贸n permite a las marcas desarrollar una conexi贸n personal con el consumidor con la esperanza de que una interacci贸n positiva signifique m谩s ventas en el futuro". En 2019, Smithers valor贸 el mercado de la impresi贸n digital para envases en 18.900 M$ con un total de 2,54 M t producidas. Se estima que el crecimiento ser谩 del 10,9% anual compuesto hasta 2024, y despu茅s al mismo ritmo.
El "avance inevitable" hacia la producci贸n digital de etiquetas y envases se est谩 acelerando, seg煤n la perspectiva de mercado de IDC sobre Oportunidades de crecimiento en etiquetas y envases digitales: "La pandemia ha servido de disruptor y acelerador", dice el informe. "La automatizaci贸n es otra ventaja digital. La facilidad de operaci贸n y los flujos de trabajo automatizados que permite lo digital impulsan el crecimiento del negocio. La integraci贸n de otros procesos, como el recubrimiento digital, el estampado digital y el troquelado, ayudar谩 a que la cadena de procesos crezca de forma significativa."
Un ejemplo de socio que marca un avance tecnol贸gico significativo, explican desde Konica Minolta, es 'AlphaJET', la primera prensa digital de una sola pasada 4.0 B1+ de MGI Digital Technology que lleva la impresi贸n hasta el acabado directo de manera online, todo en un solo paso con tecnolog铆a de tinta UV de base acuosa. "Con las ventajas adicionales del lanzamiento de nuestra nueva prensa digital de inyecci贸n de tinta para envases de cart贸n ondulado, nos dirigimos a un nuevo a帽o con la confianza de seguir cosechando 茅xitos en el futuro". La 'PKG-675i' permite a los impresores, convertidores y propietarios de marcas beneficiarse de una soluci贸n f谩cil de usar para su producci贸n de envases bajo demanda, lo que coincide con la tendencia hacia una impresi贸n m谩s personalizada para las cajas de cart贸n ondulado.
La prensa de producci贸n 'AccurioLabel 230', que utiliza tecnolog铆a de t贸ner, cuenta ya con m谩s de 850 instalaciones en todo el mundo. Seg煤n la previsi贸n de mercado de IDC Western Europe Digital Label and Packaging Printer Forecast, 2021-2025, la cuota de mercado ha aumentado hasta el 19,9% para las impresoras digitales de etiquetas y envases en env铆os y valor en 2020. En 2020, los env铆os de impresoras digitales de producci贸n de etiquetas y envases (L&P) en Europa Occidental fueron de 186 unidades por un valor de 97,6 M$, seg煤n IDC. Se espera que el mercado de impresoras digitales de producci贸n de L&P de Europa Occidental aumente a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 13,1% entre 2020 y 2025. Los env铆os de impresoras basadas en t贸ner siguen teniendo la mayor cuota de impresoras L&P. Se prev茅 que los env铆os de impresoras de etiquetas y envases aumenten de 186 unidades en 2020 a 344 unidades en 2025.
