El fabricante de líneas de envasado KHS Group, junto a DS Smith, ha desarrollado para la cervecera Carlsberg un embalaje de cartón sostenible con esquinas redondeadas para botellas de cerveza, basándose en la tecnología patentada Arcwise de SCA. Se trata de 'Round Wrap', un multipaquete que inicialmente se ha presentado en el mercado polaco y próximamente estará disponible en el resto de filiales.
El nuevo multipack genera un valor añadido en tres niveles: refuerza la presencia visual de la marca, realza el paquete y mejora su impacto en el lineal. Según diferentes estudios que manejan desde la cervecera, los objetos con formas redondeadas se perciben como más atractivos que aquellos con aristas y esquinas.
En este sentido, un estudio de consumidores encargado por DS Smith, destaca que de media, el 77% de los encuestados estaría dispuesto a comprar un producto con el diseño mejorado 'Round Wrap' frente a otros tipos de envase. Las esquinas redondeadas ofrecen espacio adicional para la comunicación de marca. Asimismo, la tapa del cartón, impresa con un motivo publicitario, puede abrirse para la venta de botellas individuales y colocarse fácilmente en posición vertical
Además del diseño y la funcionalidad, el nuevo packaging prémium destaca por su huella ecológica. Cuenta con un liner interior más ligero y un troquelado optimizado, lo que supone utilizar hasta un 20% menos de material y reduce cerca de un 24% las emisiones de CO2. También contribuye a una mayor estabilidad de los palés y una reducción en el consumo de film estirable.
Otro valor añadido del nuevo multipaquete es que puede producirse en máquinas de envasado existentes, por lo que no son necesarias grandes inversiones y el consumidor no asume un sobrecoste.
En total, en Carlsberg Polonia estiman un ahorro total de material unas 224 t/año con el nuevo multipcak.
Carlsberg elige la filial polaca
Carslberg ha elegido como mercado de prueba la filial polaca, donde las marcas envasadas en botella, como 'Carlsberg', 'Garage' y 'Somersby', se comercializan principalmente en formatos grandes de 20 o 24 bot. En lugar de cajas de plástico, se utilizan cajas de cartón tipo wraparound. Además, en la planta polaca ya cuentan con la empacadora 'KHS Innopack Kisters WP Advanced' para producir el nuevo multipaquete.
Las esquinas redondeadas plantean elevadas exigencias tanto al material como a su procesamiento. Según Jonathan Carter, Director de Innovación y Producto en DS Smith, "para estabilizar la curvatura, necesitamos una cubierta exterior suficientemente resistente; la cubierta interior, en cambio, debe ser más ligera para que la onda pueda formarse correctamente. Solo así se consigue una curvatura uniforme, sin que el material se arrugue ni se rompa".
Por su parte, Tobias Kersten, Packaging Expert en KHS, afirma que desde la compañía "configuramos el sistema con precisión para integrar el nuevo formato sin dificultad en las empacadoras wraparound. De este modo, las instalaciones alcanzan una elevada estabilidad de proceso y permiten procesar la nueva forma de embalaje sin pérdidas significativas de rendimiento".
Captar la atención en el lineal
Marine Andre, directora de Innovación en Packaging de Carslberg, sostiene que "la experiencia del consumidor es nuestra máxima prioridad. Al fin y al cabo, en el punto de venta no tenemos ni siquiera 2 s para que nuestros productos sean percibidos en el lineal. Quien no llama la atención allí, no existe".
Desde la enseña cervecera afirman que la sostenibilidad es algo que los consumidores "dan por sentado", pero no "recompensan" de forma activa. No están dispuestos a pagar un sobreprecio. Por eso, resulta aún más importante que los envases sostenibles sean, al mismo tiempo, funcionales y contribuyan a reforzar la visibilidad de la marca. "Trabajamos de forma consciente para eliminar las barreras entre el packaging sostenible, la optimización de costes y la experiencia del consumidor", concluye Andre.
