Las firmas RE-ZIP, DS Smith y Raja han lanzado ‘Reuse Fast Track’, el primer programa europeo para implementar embalajes reutilizables en el comercio electrónico. Se trata de una iniciativa que arranca en Francia con un catálogo de 250.000 envases reutilizables y 20 marcas seleccionadas. El objetivo es implementar en un año una solución reutilizable competitiva basada en fibras y demostrar que la reutilización puede ser rentable, operativa y escalable.

La iniciativa está financiada por EU LIFE, el principal programa de financiación de la Unión Europea dedicado al medio ambiente, el clima y la transición ecológica, con el objetivo de convertir la reutilización en una alternativa creíble y acelerar su implementación.

La startup danesa RE-ZIP, pionera este modelo de producto reutilzable, ha diseñado una solución que combina envases de cartón reutilizables y una aplicación para fomentar y gestionar las devoluciones. Por su parte, DS Smith, aporta su capacidad de producción industrial y su experiencia en envases circulares a base de fibra, mientras que Raja se encargará de la distribución y garantizará el buen estado de los envases devueltos antes de su recomercialización.

Este verano se seleccionarán hasta 20 marcas pioneras de los sectores de cosmética, moda, comercio electrónico y marcas independientes para beneficiarse de un programa de apoyo personalizado durante 12 meses: gestión de la cadena de suministro, configuración informática, marketing, captación de clientes y monitorización del rendimiento.

El objetivo es promover la reutilización de 250.000 envases en ese primer año, reincorporando a la circulación los envases devueltos. La participación en el programa podría extenderse a otros países europeos en 2027.