La británica IHG - InterContinental Hotels Group acaba de anunciar la firma del tercer hotel de su enseña 'Holiday Inn' en Madrid. El establecimiento, que abre sus puertas en abril de 2013 como 'Holiday Inn Madrid Calle Alcalá', será el resultado de la conversión del 'Velada Madrid', operado mediante un contrato de franquicia. El hotel fue inaugurado en abril de 2003 por el grupo Velada Hoteles, que lo ha venido explotando en propiedad a lo largo de estos años. El contrato de franquicia ha sido firmado conla propietaria Rentas Hoteleras Socimi, empresa fruto de la escisión en septiembre de 2011 de la cabecera Ávila Inversiones y dotada de un capital social de 66,86 M€, incluyendo una ampliación de 400.000 € en enero pasado. Asimismo, la explotación del hotel continuará en manos del grupo, a través de la sociedad Hotel Velada Madrid, que en 2011 facturó 6,2 M€ (-4,3%) con pérdidas de 133.042 € (-897.991 € en 2010) y previsiones de una caída en ventas del entorno del 4-5% para 2012.

El 'Velada Madrid' está situado al final de la calle de Alcalá, en una zona residencial y corporativa en los accesos a la capital desde el aeropuerto de Barajas. Cuenta con categoría de 4E, 261 habitaciones y 17 salas de reuniones, que suman unos 2.600 m2, así como otros equipamientos. Para su adaptación a los estándares de Holiday Inn, la propietaria ha iniciado el pasado 11 de diciembre un proceso de reforma que incluirá el cambio de mobiliario, telas y televisores en todas las habitaciones, la ampliación de las normas de seguridad antiincendios, el cambio de rotulación y la adecuación de los sistemas informáticos. El cambio de cadena del establecimiento permitirá la ampliación de su perfil de clientes "hacia el turista internacional, único que crece, ya que el nacional está en niveles muy bajos", según ratifican fuentes de Velada.

Su transformación, por otro lado, será la tercera de las mismas características que realiza IHG en nuestro país desde que, ahora hace un año, se reabriera también en la capital el 'Holiday Inn Madrid Pirámides' , antiguo 'Rafael Pirámides'. Entre medias, el pasado mes de febrero se anunciaba también la transformación a esta enseña del antiguo 'Barceló Bilbao' . De esta manera, la enseña pasará a contar con siete hoteles y casi 1.300 habitaciones en España, incluido el 'Holiday Inn Madrid', el único participado directamente por la británica en nuestro país. El catálogo español de IHG se completa con 23 'Holiday Inn Express', 3 'InterContinental' y 2 'Crowne Plaza'.

Velada Hoteles dejó de operar un establecimiento recientemente, el 'Velada Burgos' (4E-64 habitaciones), único que mantenía en régimen de alquiler. De esta manera, aparte del ya antiguo 'Velada Madrid', la cadena mantiene en su catálogo el 'Palacio de los Velada' (4E-145), de Ávila, el 'Velada Mérida' (4E-99) y el complejo 'La Serena Golf' (hotel de 4E y 85 habitaciones más 174 apartamentos de 3LL), en Los Alcázares (Murcia). Por su parte, la matriz de la hotelera, la constructora Ventero Muñoz (Vemusa), se mantiene en situación concursal desde mayo de 2011 .