El gran sector de cuidado personal en Europa registra un desarrollo moderadamente bueno teniendo en cuenta la coyuntura económica. En el año móvil recogido hasta el segundo trimestre de 2014, según un estudio de la consultora Iri, las ventas en valor se elevaron un leve 0,4%, hasta 36.358 M€ en el conjunto de Alemania, Francia, Reino Unido, España, Italia y Países Bajos.
Sin embargo, no todos los países, ni todas las categorías, se comportaron de la misma manera. El crecimiento registrado en Alemania (+1,7%), Francia (+1,4%) y Reino Unido (+0,9%) contrasta con el descenso de España (-1,8%, representando el 13% de la cifra global), Italia (-1,7%) y Holanda (-1,9%). Incluso los motivos de dicho ascenso o descenso no son similares, ya que el beneficio recogido de la actividad promocional en Francia contrasta con el incremento de precios en Reino Unido (el volumen cayó).
En cuanto a categorías, higiene bucal y cuidado capilar se situaron al frente del mercado de perfumería e higiene personal en el citado periodo, con cuotas del 12,9% y del 12,7% respecto al valor total. De hecho, la primera sigue mostrando el mayor dinamismo, gracias al desarrollo de políticas de marketing y al potencial en captación de consumidores. Por su parte, desodorantes también contribuyó al crecimiento gracias a la buena climatología, al contrario que otros segmentos como fragancias (afectado por la tendencia negativa en España y Alemania) y afeitado (afectado por la moda)
En el lado positivo se situaron también segmentos como higiene femenina, solares y cosmética de color ; mientras, en el lado opuesto, se incluyeron categorías como los productos sanitarios e higiene corporal.