La francesa L'Oréal ha decidido incrementar su presencia en el mercado colombiano de color y ha llegado a un acuerdo de compra con la principal empresa familiar de cosmética de color colombiana, Vogue, que ostenta el liderazgo en el mercado de maquillaje de consumo, y cuya facturación rondó los 30 M€ en el último ejercicio. La operación se encuentra pendiente de la aprobación por parte de las autoridades antimonopolio.

L'Oréal está presente en Colombia con 15 de las 27 marcas que desarrolla a nivel internacional. Dispone, en este país, de una plantilla de 160 trabajadores y sus ventas se situaron en el entorno de los 42 M€.

La adquisición de Vogue supone, según ha manifestado L'Oréal, no sólo el fortalecimiento de su presencia en este país, sino una oportunidad para la expansión de esta enseña por zonas limítrofes, especialmente América Central, Ecuador y Perú. Está previsto que la marca 'Vogue' , presente en Colombia desde 1955, conviva con el resto de enseñas de L'Oréal en estos países.

Además de su presencia en cosmética de color, Vogue cuenta con una amplia gama de productos de tratamiento facial, así como una división de fragancias ('Delicious Splash'). Su presencia en color abarca tanto la cosmética a consumo (con las marcas 'Jolie de Vogue', 'Luzette', 'Only You', 'Vogue' y 'Wendy'), como a profesional ('Jolie Professional').

Julianne Moore, nueva embajadora de L'Oréal

En otro orden de cosas, la actriz Julianne Moore ha sido seleccionada por L'Oréal como nueva embajadora de la firma, estando previsto que sea la imagen del nuevo producto 'Cellular Renaissance' , que previsiblemente verá la luz a principios del próximo año.