Reckitt Benckiser , propietaria de la enseña de preservativos 'Durex' , ha iniciado una campaña mundial de concienciación para difundir entre los jóvenes la idea de la necesidad de tomar medidas frente al VIH . Bajo el lema "Someone Lime Me" ("Alguien como yo"), la campaña ahonda en la necesidad de que para tratar de lograr un mundo libre de VIH el compromiso debe partir de todos.

De tres años de duración, la campaña dispone de una especial relevancia en los medios más utilizados por los jóvenes. En España contempla Facebook (donde 'Durex' cuenta con 1,3 M fans) y Twitter. Además, se ha implementado el canal someonelikeme.tv con intención de convertirse en el mayor centro del mundo generador de contenidos sobre salud y educación sexual.

'Durex' se encuentra en manos de Reckitt Benckiser desde hace algo más de tres años, cuando la compañía adquirió SSL International, propietaria de esta enseña .