La persistente inflación propició el avance de la MDD durante 2023, que cerró el año con una cuota del 48,9% en valor y del 58% en volumen. La pérdida de poder adquisitivo a causa de las sucesivas subidas de tipos, el encarecimiento de la cesta y un consumidor que mira con lupa el ticket de compra explican en líneas generales el trasvase del consumo hacia las marcas de los distribuidores.
