La marca de cuidado capilar ‘NEQI’, que se autdefine a sí misma como “de lujo accesible”, ha previsto crecer un 50% este año en nuestro país y llegar a otros 300 nuevos puntos de venta en canales como farmacias y perfumerías, con el fin de reforzar su posicionamiento como una propuesta diferencial dentro del sector.
‘ NEQI ’ llegó a nuestro país el pasado año de la mano del grupo alemán New Flag, que cuenta con filial en España y está especializado en el desarrollo y distribución de marcas de cosmética innovadoras.
Según datos del grupo, la marca ha rozado a nivel global los 40 M€ en ventas acumuladas en tan solo dos años desde su lanzamiento. Presente en más de 20 países y con una red de más de 5.000 puntos de venta, ‘NEQI’ está disponible en retailers como Amazon, Douglas, Primor, El Corte Inglés, dm, Rossmann y Müller.
Durante el último ejercicio, ‘NEQI’ alcanzó unas ventas totales de 18,4 M€ en mercados clave como Alemania, principal motor de crecimiento, seguido de Austria, Chequia, Italia y España. La marca también ha consolidado su presencia en países como México, Países Bajos, Polonia, Reino
Unido y Suiza. Mientras, continúa su expansión hacia regiones emergentes y mercados internacionales como Japón, Paraguay y Tailandia.
Durante el último ejercicio, ‘NEQI’ alcanzó unas ventas totales de 18,4 M€ en mercados clave como Alemania, principal motor de crecimiento, seguido de Austria, Chequia, Italia y España. La marca también ha consolidado su presencia en países como México, Países Bajos, Polonia, Reino
Unido y Suiza. Mientras, continúa su expansión hacia regiones emergentes y mercados internacionales como Japón, Paraguay y Tailandia.
España como mercado estratégico
“El escenario de crecimiento para ‘NEQI’ en 2026 es especialmente prometedor. En solo los tres primeros meses del año, ya hemos generado más de 2,6 M€ en Alemania, acompañados de un sólido desempeño en mercados clave como España e Italia”, indica Gonzalo Salvador, Director Spain & International Sales Director de NewFlag.
En España, NEQI se posiciona como un mercado estratégico dentro de su expansión europea. “España es un mercado prioritario para ‘NEQI’, vemos un gran potencial de crecimiento a corto
y medio plazo. El consumidor nacional busca cada vez más productos eficaces, con resultados visibles y posicionamiento más prémium con un precio accesible”, añade Salvador.
Según el comunicado emitido por el grupo, la marca ha potenciado su crecimiento en el mercado español a través de una estrategia de cuidado capilar de lujo accesible, que ha impulsado no solo los resultados de 'NEQI', sino también el desarrollo de las categorías de producto en su conjunto, logrando incrementos del +98% en unidades vendidas y del +127% en ventas, tras los recientes lanzamientos de nuevas gamas.
"El éxito de 'NEQI' se sustenta en un portafolio estratégico en constante expansión, que ha crecido de 9 SKUs en 2024 a una previsión de 44 SKUs para 2026. Entre las categorías con mayor desempeño destacan Hair Mask (27% de las ventas), Styling (25%) y Shampoo (18%), reflejando la capacidad de la marca para ofrecer soluciones innovadoras y de alto valor para el cuidado capilar".
La gama 'NEQI' está disponible en España en Primor, El Corte Inglés, Clapés, Clarel, Douglas, Farmavazquez, Fengo; Júlia Perfumerías y Maquillalia.
Nueva marca en el portfolio español
Con el objetivo de redefinir el concepto de lujo accesible en perfumería, New Flag ha incorporado a su catálogo la marca 'House Of Thêom', una nueva línea de fragancias "que transforma el perfume en una experiencia sensorial y emocional", comentan sus responsables.
La marca, disponible en España en El Corte Inglés, Clarel, Douglas, Maquillalia y Primor, se está lanzando también a otros mercados internacionales.
