Perfumerías Laguna, cadena valenciana con 16 puntos de venta, obtuvo unas ventas de 18,85 M€ en 2025, un 5,2% superiores a las del año anterior. La evolución de 2026 continúa siendo positiva, ya que al cierre de octubre, los ingresos acumulados alcanzaron los 18,09 M€.

La cadena ha presentado el II Estudio de Hábitos de Belleza, realizado entre 1.728 personas de las 17 comunidades autónomas. Según sus conclusiones, la belleza se ha convertido en una partida habitual dentro del presupuesto mensual de las consumidoras españolas. Cremas, maquillaje, perfumes o productos para el cuidado del cabello forman parte de un consumo en el que el 39,4% destina entre 50€ y 100 € al mes, más del doble que del año anterior (entre los 20€ y los 50€).

Uno de los cambios más evidentes entre generaciones se encuentra en el momento en el que comienza el cuidado facial. El 68,1% de las jóvenes de 18 a 24 años empezó su rutina entre los 16 y los 20 años, mientras que el 42,3% de las mayores de 65 años lo hizo entre los 31 y los 50, reflejando una incorporación mucho más temprana del skincare entre las consumidoras de menor edad.

El 78,6% sigue rutinas de entre dos y cinco pasos, en las que la hidratante, el limpiador facial y el protector solar son los productos con mayor presencia. Este último, ha ampliado su papel dentro del cuidado cotidiano, ya que el 66,9% afirma utilizarlo todos los días.

“La prevención está adquiriendo un papel importante dentro de las rutinas. No se trata necesariamente de utilizar muchos productos, sino de incorporar determinados hábitos al día a día y mantenerlos en el tiempo”, ha valorado Andrea Laguna, Directora de Marketing de la compañía.

El autocuidado también pasa por el cabello

El cabello se incorpora igualmente a esta visión más amplia del cuidado personal. Aunque el champú continúa siendo prácticamente universal, las rutinas se completan con otros productos, así el 77,5% utiliza mascarilla y el 67,1% acondicionador. Las principales inquietudes se concentran en la sequedad o el daño, el encrespamiento y la caída del cabello. La edad vuelve a introducir diferencias: mientras la caída gana peso entre las consumidoras de mayor edad, la grasa en el cabello tiene una mayor presencia como preocupación entre las más jóvenes.

El estudio muestra asimismo que la relación con el maquillaje no se limita únicamente a la imagen. El 47,7% de las participantes asegura que maquillarse le hace sentir mucho más segura y confiada, mientras que otro 27,5% considera que le ayuda un poco. A su vez, el 51,4% afirma maquillarse todos los días, lo que muestra su integración en las rutinas habituales de una parte importante de las participantes.

Una fragancia para cada momento

La personalización también se traslada a la perfumería. El 42,1% de las encuestadas cambia de fragancia según la ocasión, una práctica que alcanza el 55,3% entre las consumidoras de 25 a 34 años, lo que refleja distintas formas de utilizar el perfume en función del momento. Los perfumes de alta gama continúan siendo los más utilizados, con un 69,8%, frente al 17,7% de las marcas low cost.

La sostenibilidad también forma parte de las decisiones relacionadas con la belleza, aunque no todas las generaciones la trasladan de la misma manera a sus hábitos. Las consumidoras de 18 a 24 años presentan los mayores porcentajes en compra de productos rellenables (30,4%) y elección de marcas con políticas sostenibles (29%). En cambio, el reciclaje de envases tiene más peso entre las mujeres de mayor edad, pasa del 18,8% entre las jóvenes de 18 a 24 años al 35,3% entre quienes tienen entre 55 y 64 años.

Por último, el estudio destaca que la tecnología abre nuevas posibilidades para buscar información sobre belleza, pero todavía no ha desplazado al asesoramiento tradicional. El 74% de las participantes confía en profesionales del sector, mientras que solo un 2,4% señala los chatbots o la inteligencia artificial como fuente de confianza.