Después de varios años marcados por la adopción de políticas de ahorro por parte de las empresas y las administraciones públicas, que han provocado un descenso de la demanda de los servicios, las especialistas en limpieza para el mercado sanitario han intensificado su competitividad, diversificando sus prestaciones. Como estrategia de futuro, las principales empresas consultadas por SANImarket han manifestado su intención de apostar por su crecimiento orgánico, mediante la adjudicación de nuevos contratos de gestión y mantenimiento de hospitales y residencias, y alguna, incluso, baraja estudiar nuevas compras.

Grupo Norte Limpieza e ISS Facility Services, por ejemplo, han diseñado sus planes particulares de crecimiento. En concreto, Grupo Norte Limpieza, con sede en Valladolid, aplica una estrategia a largo plazo, que combina adquisiciones, diversificación y ahorro de costes. Confía además en incrementar sus servicios e ingresos en zonas como Levante y Madrid. Por su parte, ISS Facility Services, que opera como filial del grupo danés homónimo, espera aumentar en 2011 sus ingresos en el sector de limpieza sanitaria en más de un 3%, hasta los 151 M€. En noviembre de 2011, la británica G4S renunció a firmar la adquisición del grupo ISS Facility Services, pre-pactada solo un mes antes por 5.959 M€.