Si el año pasado ya se apuntaba que la MDD “se comía todo el crecimiento” del mercado de refrigerados lácteos, en 2023 se ha dado una vuelta de tuerca más a esta tendencia y las enseñas de distribuidor ya suponen el 70,1% de los voĺúmenes comercializados en yogures y el 77,5% en postres. Hasta ahora, la subida de la MDD era inversamente proporcional a la bajada del líder marquista de la categoría, Danone, máxima que no se ha cumplido el último año. Y es que, la multinacional francesa se ha movido rápido y ha hecho un movimiento estratégico que le ha dado oxígeno, con una bajada importante de sus precios en las gamas básicas, con importes incluso por debajo de los precios medios de la MDD. Esto ha sido una piedra en el zapato para los fabricantes que se sitúan en el segmento medio -la mayoría- y que han visto como su única vía de escape era la producción para enseñas de distribuidor, penalizando la innovación y el valor añadido con sus primeras marcas.