El grupo de distribución Uvesco ha decidido unificar la práctica totalidad de su red comercial de supermercados bajo un mismo anagrama. A partir de ahora, la cadena comienza un proceso de transformación de la cartelería de sus centros que se homogeneizarán bajo la enseña del grupo 'BM'. Solamente los establecimientos 'SuperAmara' del grupo mantendrán su enseña original, previsiblemente, por el reconocimiento y peso de la misma en la provincia de Guipúzcoa, donde se ubican los ochos centros que la cadena gestiona bajo esta denominación. Un total de 181 supermercados de Grupo Uvesco, con una superficie comercial conjunta de 123.953 m2, serán transformados a lo largo de este verano. La cadena ha creado dos líneas de negocio diferenciadas, a saber, 'Bm Complet' y 'Bm Urban'. Aquellos de mayor tamaño y con más surtido que serán un total de 41 utilizarán la primera linea y 141 establecimientos pasarán a ser 'Bm Urban'. Uvesco deja atrás así las enseñas 'Netto', que utilizaba para los hipermercados, 'Ercoreca', procedentes de su compra a la vizcaína y 'Bm-Gelsa'. Al mismo tiempo, BM pone en marcha una campaña para reforzar su apuesta con los productos de kilómetro cero y los productores locales. Actualmente, trabaja con más de 100 productores locales que abastecen directamente a las tiendas y esta producción supone ya el 30% del volumen total de producto fresco que BM tiene en pescadería, frutería y carnicería, porcentaje que a través de esta campaña el grupo desea que vaya en aumento.
“BM no es lo mismo”
La campaña, cuyo eslogan es “BM no es lo mismo”, está protagonizada por productores reales que trabajan con BM y los spots pueden verse en www.bmnoeslomismo.com. No obstante, la diferenciación de BM va más allá de su producto y llega hasta detrás de los mostradores de cada supermercado. Allí destaca la especialización de los trabajadores, que son formados expresamente para cada sección del supermercado y poder atender de la forma más profesional y personalizada posible. Por territorios, la distribución será la siguiente: Vizcaya tendrá 74 'Urban' y 17 'Complet'; Gipuzkoa, 34 'Urban' y 8 'Complet'; Álava, 4 'Urban' y 1 'Complet'; Navarra, 10 'Urban' y 10 'Complet'; y Cantabria, 19 'Urban' y 5 'Complet'. Durante los meses de julio y agosto, se adaptará la cartelería de cada uno de los establecimientos.
