'Coca Cola' volvió a ser la marca de gran consumo más comprada en España en 2014, seguida de las españolas 'El Pozo' y 'Campofrío'. Así lo desvela el tercer estudio 'Brand Footprint' elaborado por la consultora Kantar Worldpanel. El ranking 'Brand Footprint' identifica las 50 marcas de gran consumo que más veces se compran en España y en el mundo. 'Don Simón', que es la marca del ranking que más ha crecido este último año, escala cinco posiciones y se coloca como la cuarta marca más comprada. Completan el top10 'Activia', 'Danone', 'Central Lechera Asturiana', 'Azucarera Española', 'Gallo' y 'Bimbo', que se cuela entre las 10 primeras marcas. Por otra parte, cuatro marcas han entrado en el ranking 'Brand Footprint España 2015': 'Dolce Gusto' (posición 40); 'Milka' (44), 'Valor' (45) y 'Oikos' (47).
Según el informe, apenas 17 de las 50 marcas más compradas han conseguido aumentar su atracción de compra, lo que pone de manifiesto la compleja situación para las marcas en nuestro país. En este contexto, las que más destacan por su buen desarrollo son, tras 'Don Simón', con un crecimiento del 27% de sus CRP (Contactos con el Consumidor): 'Milka' (+24%), 'Dolce Gusto' (+21%), 'Valor' (+16%), 'Danonino' (+12%), 'Vitalinea' (+8%), 'Navidul' (+8%), 'Maggi' (+6%), 'Oikos' (+4%) y 'Mahou' (+4%). Prácticamente todas ellas han tenido como sus ejes principales de crecimiento la innovación y la comunicación.
El ranking Brand Footprint se basa en los "contactos con el consumidor", que se construyen a partir del número de compradores de una marca y la frecuencia con la que éstos la compran. 'Coca Cola' es en ambos casos la marca líder, con un 80% de hogares compradores y una frecuencia de compra de 11 veces al año. Además de la marca de refrescos, las marcas que más gente compra son 'El Pozo' (78% de hogares), 'Campofrío' (75%), 'Azucarera' (72%) y 'Gallo' (68%); y las que se compran con más frecuencia son 'Activia' (9,7 veces al año), 'Pepsi' (9,3), 'Puleva' (8,8) y 'El Pozo' (8,5).
'Danone', líder en el ranking de fabricantes
Danone encabeza el ranking de fabricantes, al ser el que acumuló más compras de todas sus marcas en España en 2014, seguido de Coca Cola Company, Nestlé, Campofrío y Unilever. Además, tras la conversión de su yogur griego en la nueva marca 'Oikos', se iguala a Nestlé en número de marcas incluidas en el ranking, con 7 cada uno ('Activia', 'Danone', 'Vitalinea', 'Danonino', 'Actimel', 'Oikos' y 'FontVella' de Danone, y 'Nestlé', 'La Cocinera', 'Nescafé', 'Dolce Gusto', 'Maggi', 'La Lechera' y 'Nesquik' de Nestlé). Por sectores, Danone es el fabricante mejor representado en el ranking de alimentación, Coca Cola y Nestlé en bebidas, Henkel es el fabricante con más marcas en el ranking de droguería, y Procter&Gamble lo es en el sector de perfumería e higiene personal.
El consumo de los españoles, muy regional
El informe 'Brand Footprint 2015' señala diferencias regionales en el consumo de marcas. Si bien 'Coca Cola' es la marca líder en el mayor número de Comunidades Autónomas (Aragón, Baleares, Castila la Mancha, Cataluña, Comunidad de Madrid, Comunidad Valenciana, La Rioja y Navarra), 'El Pozo' lidera los rankings de Andalucía, Extremadura, Galicia y Murcia, y 'Campofrío' es número 1 en Cantabria, Castilla y León y País Vasco. 'Central Lechera Asturiana' es líder en su tierra y encabeza el ranking asturiano. Por otra parte, el informe reconoce cuatro marcas regionales, que sin tener presencia en el ranking general, sí que aparecen en el de sus respectivas áreas: 'Kaiku' es la tercera marca más comprada en País Vasco y la sexta en Navarra; 'Damm' es la sexta marca más comprada en Cataluña, 'Covap' es la décima en Andalucía y 'Larsa' la número 2 en Galicia.
Fairy y Colgate, las marcas de “no alimentación” más compradas
'Fairy' y 'Colgate' son las únicas marcas de los mercados de "no alimentación" que se cuelan en el ranking general de 'Brand Footprint 2015'. En los rankings de sectores, 'Fairy' lidera el de droguería, junto con 'Colhogar' y 'Ariel', y 'Mistol' entra en la posición número 18. Por su parte, 'Colgate', 'Evax' y 'Nivea' se convierten en las 3 marcas de perfumería más compradas, con también una nueva entrada: 'OralB'. 'El Pozo', 'Campofrío' y 'Activia' son las tres marcas de alimentación más compradas, y 'Coca Cola', 'Don Simón' y 'Central Lechera Asturiana' las más compradas del sector bebidas.
Coca Cola, líder también en el mundo
A nivel mundial, 'Coca Cola' ha vuelto a ser la marca que más veces han comprado los hogares, siendo la marca líder en 8 países: Estados Unidos, Brasil, España, México, Venezuela, Grecia, Chile y América Central. 'Colgate' es la marca que entra en más hogares: 6 de cada 10 familias de los 35 países analizados compra algún producto de esta marca, lo que la sitúa en la segunda posición del ranking. 'Maggi' cierra el top5 mundial junto con 'Lifebuoy' y 'Nescafé'.
