Deoleo incrementó un 18% su venta de aceite de oliva en España, donde sumó 1,8 puntos de cuota con el conjunto de sus marcas en 2025, como se publicó. El avance concreto de 'Carbonell' fue algo menor a dicho ascenso promedio, pues la primera marca del grupo en el mercado interior sumó 1,2 puntos. Así, esta enseña obtuvo una participación del 11,4%, que supuso su récord histórico y un aumento de cuatro puntos respecto a la cuota registrada aquí de 2017 (7,4%).

"Dentro del mercado nacional del oro líquido, "'Carbonell' tiene las mayores cuotas en aceite de oliva suave (0,4 grados) y en el segmento más prémium, con el virgen extra 'Carbonell' gran selección en vidrio. De hecho, en estas líneas, su peso es del 21% y del 22%, respectivamente", según los datos de NIQ.

"'Carbonell sumó más de 500.000 hogares y estuvo presente en 4,7 M de unidades familiares. Es decir, se consume en uno de cuatro hogares y tiene una penetración del 26,10%, tres puntos más que el siguiente competidor, según datos de Kantar. Es la marca de aceite de oliva preferida para los consumidores, la más conocida, la primera que recuerdan de forma espontánea (Top of Mind) y la más considerada a la hora de hacer la compra, conformeaGfK", señala Victoria Aceves, senior brand manager de la marca.

Dos de los últimos formatos de aceite de oliva implantados por la marca, el envase aceitera y el producto en spray, protagonizan el éxito de los productos innovadores del líder marquista de aceite de oliva, que "obtiene, de media, en los nuevos desarrollos un 25% de margen adicional respecto al resto de sus productos". En su primer año en el mercado, el formato aceitera -incorporado en febrero de 2025-, "logró una venta de más de 500.000 unidades, fue adquirido al menor una vez por 115.000 hogares en España y tuvo más de 30 M de impactos en redes sociales". Ese volumen, le confirió -según aseguran en Deoleo- "una cuota del 64%", en un segmento -el formato aceitera- en el que solo participan Deoleo y Aceites del Sur-Coosur (Acesur).

"'Carbonell' fue -en 2012- la primera marca en lanzar aceite de oliva en spray en España. En 2025, tuvo una cuota del 17,7% en esta categoría. El formato aceitera -disponible en las variedades virgen extra y suave (de 0,4 grados)- no ha canibalizado ventas a nuestro producto en spray", añade la responsable.

Aumento de volumen del 27% a nivel mundial

"En 2025, la marca creció más en España que en otros mercados. Su venta a nivel mundial se incrementó un 27% en relación a 2024. Nuestros país es el primer mercado de 'Carbonell' y representa en torno al 20% de la comercialización total de la marca, que tienen sus siguientes destinos en México y Países Bajos. En total, se vende en 17 países y llega a estar en otros 60 mercados con acciones in&out. Es la marca española de aceite de oliva número uno del mundo".

"En los últimos cuarenta años, el mercado ha cambiado muchísimo. Pero no se ha dejado de invertir en 'Carbonell' y hemos tenido la capacidad de mantener nuestro liderazgo y presencia. 160 años después de ser creada, la marca sigue respondiendo a tres valores esenciales: tradición, confianza/cercancía e innovación".