La compañía portuguesa The Navigator Company ha anunciado el lanzamiento de 'gCELL', una nueva marca para su cartera de pastas, alineada con la diferenciación y la creación de valor que aporta al mercado global de la este material. Con gCELL, Navigator unifica su negocio de pulpa bajo una identidad propia y distintiva, basada en más de 70 años de experiencia en la producción de pasta de Eucalyptus globulus. En la actualidad, Navigator es el mayor productor europeo de pasta de eucalipto, con una capacidad anual de 1,6 Mt.

El portafolio de gCELL cubre una amplia gama de aplicaciones, incluyendo papeles de impresión y escritura, papel tisú, papeles de embalaje, papeles decorativos y especiales. Las propiedades de las pastas de Navigator ofrecen un alto rendimiento en estas aplicaciones, combinando resistencia, estabilidad dimensional, propiedades superficiales óptimas, brillo superior, gran volumen, suavidad, bajos niveles de polvo, buena procesabilidad y alta calidad de impresión.

Según señala la compañía, la nueva marca se basa en cuatro pilares: innovación y tradición, credibilidad y fiabilidad, versatilidad y sostenibilidad; y en fortalezas como una larga trayectoria de innovación industrial, operaciones totalmente integradas, la adaptabilidad única de la fibra de Eucalyptus globulus a múltiples aplicaciones y un modelo de producción basado en recursos renovables y el uso eficiente de insumos naturales.

“gCELL representa una evolución natural de nuestro negocio de pasta”, afirma João Escobar Henriques, Director Global de Ventas de Pulpa de The Navigator Company. “Al crear una marca propia, reforzamos el valor único de nuestra fibra y fortalecemos nuestra relación con los clientes. gCELL es más que un nombre: refleja nuestro compromiso de ofrecer soluciones sostenibles y de alto rendimiento que ayudan a optimizar los procesos y mejorar la calidad del producto final”.

La sostenibilidad es un pilar fundamental de gCELL. Las fibras de Eucalyptus globulus de Navigator provienen de bosques gestionados de forma sostenible, y la pulpa se produce a partir de materias primas de origen responsable y libres de deforestación. Los bosques gestionados con certificación de la empresa cumplen con estándares reconocidos internacionalmente, como FSC y PEFC, y las certificaciones a lo largo de la cadena de valor siguen siendo un pilar estratégico y competitivo.

La marca también refleja el compromiso de Navigator con la eficiencia en el uso de los recursos y la acción climática. El Eucalyptus globulus permite un menor consumo de madera en comparación con otras especies para la misma cantidad de aplicación final, lo que contribuye al ahorro de recursos naturales y a la reducción del consumo de agua y productos químicos en el proceso de producción.