Tal como avanzó Alimarket Hoteles, el operador hotelero lifestyle Ennismore International Management, creado en el Reino Unido por el empresario de origen indio Sharan Pasricha pero integrado en el grupo francés Accor desde octubre pasado, aterriza en España con la apertura, el próximo 25 de abril, de 'The Hoxton Barcelona' (4E-240 habitaciones). El alojamiento es fruto de la compra, a principios de 2020, y posterior reforma del anterior 'The Gates Diagonal Barcelona' y previamente 'Silken Diagonal Barcelona', ubicado en la avenida Diagonal, 205, en el distrito de Poblenou de la capital catalana. En concreto, Ennismore realizará la explotación del establecimiento a través de la sociedad Middlebury Invest, que, en su último ejercicio conocido de 2019, en la anterior etapa del inmueble como 'The Gates Diagonal Barcelona', obtuvo unas ventas de 11,99 M€ (+27,4%) con pérdidas de 55.951 € (-1,84 M€ en 2018).
El antiguo 'Silken Diagonal Barcelona' fue gestionado por Silken Hoteles hasta que en 2017 fue vendido por Bank Of America (que lo poseía por deudas impagadas de la desaparecida constructora Urvasco) a la joint-venture formada por las gestoras de fondos inmobiliarios de private equity Benson Elliot Capital Management y Walton Street Capital, en acuerdo con la inversora inmobiliaria estadounidense y gestora hotelera Highgate, que lo renombró con la marca 'The Gates'.
Ahora, como 'The Hoxton Barcelona', el alojamiento forma parte de la enseña 'The Hoxton', definida bajo el concepto de hoteles de 'puertas abiertas' y formada ya por un total de 11 inmuebles a nivel internacional. Se integra en el catálogo del grupo Ennismore, que suma de esta manera 88 establecimientos operativos con 14 marcas y más de 141 proyectos en desarrollo. Con esta nueva apertura, 'The Hoxton' continúa con su plan de expansión. En los últimos años ha abierto establecimientos en los barrios más emergentes de Europa y Norteamérica. Hasta la fecha, está presente en ciudades como Londres (en los barrios de Shoreditch, Holborn y Southwark), París, Ámsterdam, Roma (inaugurado en mayo de 2021), Nueva York, Portland, Chicago y Los Ángeles.
'The Hoxton Barcelona' contará con el característico lobby de la enseña, siempre abierto al público local, dos espacios gastronómicos, colaboraciones con marcas locales y habitaciones que se inspiran en la Ciudad Condal. El edificio se articula en 11 plantas, que culminan en una azotea con piscina. Asimismo, el hotel acogerá dos conceptos gastronómicos: 'Tope', un bar y taquería mexicana situada en la misma azotea y la pizzería 'Four Corners', ubicada en la planta baja y con una amplia terraza, que ofrecerá pizza al taglio bajo supervisión del pizzaiolo afincado en Nueva York, Anthony Falco, además de una bodega con vinos italianos y nacionales. Además, 'The Hoxton Barcelona' tendrá El Apartamento, un espacio para reuniones y eventos con tres salas y cocina, y La Cava, una sala multifuncional en el sótano.
Con el fin de reflejar la esencia del barrio donde se sitúa, el establecimiento colaborará con marcas locales de moda, café de especialidad, chocolate, vermut y cerveza que suman valor y contenido al proyecto, como 'Brava Fabrics', la marca de moda ética y sostenible encargada de elaborar los uniformes de todo el personal del hotel. También contará con muebles vintage de fabricantes locales, obras de artistas emergentes independientes, eventos sociales centrados en la comunidad y organizaciones benéficas que apoyen iniciativas sociales.
Por su parte, las habitaciones han sido diseñadas bajo inspiración mediterránea, con suelos de terracota, estampados florales y una paleta de colores suaves. Los tapices hechos a mano cuelgan sobre los cabeceros de diseño, inspirados en la arquitectura abstracta del Poblenou, y los grandes ventanales inundan las habitaciones de luz natural. Todas las habitaciones son espaciosas y se distribuyen en cinco categorías, incluyendo una nueva, la Homey, pensada para familias y huéspedes de larga estancia, ya que cuentan con cocina propia, sala de estar y la opción de dos camas dobles. El artista catalán José Antonio Roda ha ilustrado las llaves de las habitaciones y los distintos elementos decorativos; las obras de arte en las habitaciones son de John Brown Projects, con sede en Barcelona, y todas las habitaciones cuentan con una guía del barrio con recomendaciones locales. Por último, los libros de las estanterías han sido seleccionados por los embajadores de la marca, los denominados Hox Friends.
