El pasado año, el sector de lavavajillas fue el único, según las estadísticas de Adelma sobre el consumo de productos de limpieza de uso doméstico, que creció respecto a 2008. En total, obtuvo unos ingresos de 366,4 M€, un 3,8% por encima del ejercicio anterior, impulsado fundamentalmente por el segmento a máquina, que elevó sus ventas un 5,1%. Este ascenso se debe sobre todo al incremento del precio de los productos, ya que las ventas en volumen se redujeron un 7,5%. Recordemos que esta categoría está fuertemente ligada a la adquisición de máquinas lavavajillas, a su vez unida a la compra de viviendas, sectores que se siguen viendo afectados por la crisis. Por su parte, los lavavajillas para el lavado a mano mantuvieron su precio invariable y crecieron en valor un 2,4%.
En el reparto por tipo de producto, los datos del TAM febrero 2010 de Nielsen sitúan a los lavavajillas a mano en primer lugar en ingresos, al acaparar un 45% de los 337,8 M generados en el sector, mientras los destinados para el lavado con máquina suponen el 40,4% de las ventas totales. Finalmente, los complementos (abrillantador, sal, ambientadores...) aportaron el 14,6% de las ventas. Cabe señalar que, en volumen, los complementos superan en cuota (20,5%) a los lavavajillas a máquina (14,8%), probablemente por la duplicidad en su uso, ya sea por el deseo del consumidor de potenciar el efecto de los lavavajillas que ya combinan en su formulación detergente, sal y abrillantador, o por el desconocimiento de esta repetición.
En el lavado a máquina, Reckitt Benckiser mantiene su hegemonía con su enseña ‘Finish’, que ha potenciado en el último año en sustitución de ‘Calgonit’ -tras unos meses de convivencia de la marca ‘Finish Calgonit’- dentro de la estrategia de la empresa de unificar su imagen de marca en todos los países en los que tiene presencia. Además, a finales de 2009 reforzó su gama de productos con el lanzamiento de ‘Finish Quantumatic’, un dispensador automático de detergente para lavavajillas que permite olvidarse de cargar la pastilla del lavavajillas durante 12 lavados, al disponer de un contador inteligente que indica cuántos lavados van restando. También su competidor Procter & Gamble añadió valor a sus productos y presentó, el pasado agosto, ‘Fairy Platinum’, cuyas cápsulas contienen un líquido de acción dual que, además de quitar la grasa de los platos, la elimina también del lavavajillas.
Una vez más la marca de distribución tiene especial relevancia en este mercado, cuya presencia en valor asciende al 26,2% en los lavavajillas a máquina y un 39,4% en los lavavajillas a mano. En estos últimos, ‘Fairy’ mantiene el liderazgo, seguido a cierta distancia por las enseñas de Henkel, ‘Mistol’ y ‘Conejo’. En este campo, las principales fabricantes han coincidido en otorgar mayor valor añadido a sus productos orientando sus novedades, no sólo hacia la eficacia en la limpieza, sino también hacia el cuidado de las manos. Así, ‘Fairy’ amplió su gama ‘Limpieza y Cuidado’ para el mantenimiento de unas manos suaves e hidratadas con el nuevo aroma ‘Melocotón y Mandarina’, mientras ‘Mistol Manos & Uñas’, de Henkel, incorpora calcio para fortalecer las uñas.
Finalmente, el gasto medio de los consumidores en el TAM septiembre 2009 en lavavajillas se situó en 17,90 €, oscilando entre los 8,72€ en los complementos para lavavajillas y los 21,5 € para los lavavajillas a máquina, pasando por los 9,01 € de compras en lavavajillas a mano.
E.C.
