En 2025, los españoles gastamos un 5,8% más en la cesta de la compra hasta los 131.000 M€, un incremento motivado por el aumento de la demanda (2,5%) y del precio (3,2%), según el Informe "El Mercado del Gran Consumo en España" de NIQ. Esta positiva evolución se registró en prácticamente todas las secciones, si bien, entre las más dinámicas encontramos la de perfumería e higiene, con crecimientos destacados en la categoría de belleza.

En el conjunto del mercado, los productos de higiene y belleza crecieron un 5,7% en valor, por un incremento del precio del 3,2% y de la demanda en volumen del 2,4%. Unos porcentajes, que para el canal de perfumería repite el crecimiento en valor, mientras se reduce en volumen al 0,5%, con un aumento promedio del precio más acusado, del 5,2%, en el que destacan las fragancias de lujo.

Dentro de este canal, las ventas de productos de belleza estándar avanzaron un 7% en valor frente al año anterior y los de belleza selectiva un 5,5%.

Primor se cuela en el top ten del ecommerce

El informe de la consultora destaca también el auge del canal online, en el que las ventas aumentaron un 17,7%, tres veces más que las tiendas físicas. El impulso de este canal también se explica por una mayor frecuencia de compra hasta las 12,1 veces (+8%) y del ticket medio hasta los 28,7€ (+1,4%), de modo que el canal alcanza una participación del 7,3% de la cesta de la compra total.

Eventos promocionales como el black friday, Amazon Prime Days y otros, concentran buena parte de las ventas online en las categorías de higiene, belleza y cuidado y salud.

Por operadores, en el conjunto del gran consumo el líder es Amazon con una cuota del 36,6%, seguido de Mercadona con un 9,8% y Glovo como tercer player con el 4,8%. Entre las cadenas especializadas en perfumería tan solo aparece en el TOP 10 de la venta online la cadena Primor con una cuota del 3,1%, que le otorga el quinto puesto.