Elizabeth Arden España ha iniciado el año 2011 con nuevo director general. La empresa ha nombrado a Joaquín Gordón para el puesto, permaneciendo al frente del negocio en los mercados de España y Portugal. Sustituye en el cargo a Mauricio García de Quevedo, que había pasado a ocupar la dirección general de Kellogg España unos meses antes.
Joaquín Gordón procede de Estée Lauder , donde ha ocupado, sucesivamente los puestos de director de marketing de 'Aramis' y otras enseñas; ha permanecido al frente de estas mismas marcas como director para, ya en su última etapa en la empresa, permanecer al frente como director de 'Clinique' España. Con anterioridad había sido consultor en Coca-Cola Enterprises y había ocupado el puesto de analista financiero internacional en Hollister.
