En el conjunto del equipamiento comercial de un punto de venta, la comunicación visual es un elemento clave, tanto para incrementar las transacciones como para mejorar la experiencia de compra. El desarrollo de internet y de las nuevas tecnologías en general ha provocado la irrupción de la cartelería digital dinámica, también denominada digital signage (DS) o marketing digital dinámico, cuyas posibilidades de comunicación e interacción son prácticamente ilimitadas. El DS es la evolución digital de la comunicación exterior y la publicidad en el punto de venta (PLV). Así, puede ser considerado como un medio de comunicación de contenidos digitales e interactivos en el establecimiento y en lugares públicos, a través de dispositivos de emisión como pantallas, proyectores, tótems o paneles táctiles. Es capaz de combinar la potencia de la publicidad de masas con la precisión del marketing one to one.