El lineal de yogures y postres refrigerados continúa siendo una fortaleza inexpugnable dominada por Danone y las marcas de distribuidor, que dominan el 66,3% del mercado. En yogures, el resto de enseñas tratan de agarrarse a los nuevos nichos emergentes y a productos diferenciadores, pero también les resulta difícil. El ejemplo más claro es el golpe sobre la mesa dado por Danone con ‘Alpro ’, que con apenas doce meses en los lineales y estando presente en Mercadona y todas las grandes cadenas, ha pasado a liderar el esperanzador segmento de las alternativas vegetales. Más abierto y repartido se encuentra el lineal de postres, en el que vence el grupo murciano Reina. Análisis de estos lineales en cuatro hipermercados y otros tantos supermercados.