Conscientes del interés que la cerveza artesana despierta y de su capacidad para generar experiencias de valor, Heineken España ha tomado el control de una de las ceveceras craft más relevantes del panorama nacional: la madrileña La Cibeles. Heineken España ha adquirido así el 51% en la cervecera de Leganés (Madrid).
El acuerdo entre ambas compañías supone que la cervecera craft mantendrá la independencia en su gestión y el equipo directivo, liderado por David Castro, uno de los mayores expertos en cerveza artesanal de nuestro país, así como su plantilla formada por una media de 17 empleados.Asimismo, la alianza está vinculada a un plan de crecimiento para La Cibeles, lo que implicará la ampliación de sus instalaciones y el fortalecimiento de su capacidad de distribución y exportación. Al igual que Heineken España otras grandes cerveceras han protagonizado operaciones de compra para posicionarse en el segmento craft nacional, tales como AB Inbev con Cervezas La Virgen, de Las Rozas o Molson Coors con la toledana La Sagra Brew.
La Cibeles se puso en marcha en 2010 de la mano de cinco socios que se instalaron en el Polígono Industrial Ventorro del Cano de la localidad madrileña de Alcorcón, tras invertir inicialmente unos 450.000 €. Con malta procedente de Bélgica y lúpulo de León, lanzaron al mercado nueve tipos de cervezas artesanales, desde la rubia tradicional a la negra pasando por la trigo, con una producción anual de 540.000 botellas de 33 cl, con mayor presencia en el canal horeca. Posteriormente, se trasladaron a una mayor en el Poligono de San José de Valderas de Leganés y entraron en la gran distribución. Actualmente, La Cibeles comercializa cerca de 400.000 l, con una facturación estimada sobre 1 M€.
Apuesta por el segmento craft y por la Comunidad de Madrid
El segmento de las cervezas artesanales en España representa tan solo cerca del 1% del total de la producción cervera, si bien lleva unos años creciendo a doble dígito. Según la consultora DBK, en 2017 las craft alcanzaron un volumen de producción de 170.000 hl, un 36% más que en 2016, con un valor de negocio en torno a los 47 M€ (+31%). Heineken España ya habia comenzado a trabajar en este terreno con la inauguración de su primera microcervecería, "La Fábrica de Cruzcampo", un espacio único de creación y experiencias cerveceras, que abrió sus puertas en Málaga en enero de 2018. Además, la compañía ya estaba testando la comercialización en nuestro país de las cervezas artesanales americanas 'Lagunitas', en la que la multinacional es también socio mayoritario.
"La estrategia de crecimiento de Heineken España se fundamenta en la innovación y en el desarrollo de una cultura cervecera cada vez mayor. Crecemos desde dentro, reforzando nuestro liderazgo en España y en Europa, donde ya somos uno de los mercados clave para el grupo. Sumamos ahora la alianza con La Cibeles, cuya filosofía de calidad, creatividad y artesanalidad encaja perfectamente con nuestro compromiso de mejora y dar respuesta a las demandas del consumidor, afirman en un comunicado.
Además de ser el segundo grupo cervecero del mercado nacional, Heineken España es la única gran compañía del sector cervecero que opera en la Comunidad de Madrid, a través de su fábrica de San Sebastián de los Reyes, y ahora también lo hará con la fábrica de La Cibeles en Leganés. El vínculo que le une a esta región se remonta al año 1900, cuando se inició la construcción de la antigua fábrica de El Águila en la calle de El General Lacy de Madrid. De ese modo, actualmente la compañía contribuye al mantenimiento de más de 25.000 puestos de trabajo entre directos, indirectos e inducidos.
