La compañía italiana Barilla gana presencia en España con su gama de salsas y apuesta por desarrollar la categoría de pestos, que renovó y amplió en 2022 y en la que cuenta actualmente con cinco variedades. Para lograrlo, realizará una serie de acciones de marketing y comerciales durante 2024 con el objetivo de doblar el tamaño de este nicho de mercado, donde es líder en valor con una cuota del 30%. Asimismo, la filial española prepara nuevos cortes y referencias en la categoría de pastas, en la que ha retrocedido en el último año, para dinamizar las ventas.
