El Grupo Emperador International Brands, especialista en brandy que opera con enseñas como 'Fundador' y 'Terry', anuncia cambios en su estructura operativa en España. Tras años operando a través de terceros, la firma ha anunciado que asume la distribución directa de sus marcas de brandy y whisky. Se trata de un movimiento estratégico para reforzar su posicionamiento en el mercado y acelerar el desarrollo de algunas de sus principales categorías.

La firma radicada en la localidad gaditana de Jerez de la Frontera pretende tener el control directo sobre la ejecución comercial, optimizar su presencia en el punto de venta y construir una relación más cercana y eficaz con el canal y el consumidor. Para Ángel Piña, director general de Grupo Emperador International Brands, "estamos dando un paso clave para operar con un modelo más directo, con mayor control sobre la ejecución y una mayor capacidad de adaptación al mercado".

La apuesta por un modelo directo también busca conectar con nuevas generaciones de consumidores, adaptando su propuesta a nuevas ocasiones de consumo y códigos más contemporáneos. Asimismo, el elaborador de brandy y whisky pretende estar más cerca del mercado, "escuchar mejor" a clientes y consumidores y ejecutar con mayor precisión en cada canal, desde la hostelería prémium hasta la distribución moderna. "Uno de nuestros focos será elevar el nivel de ejecución en el punto de venta en todos los canales, como palanca clave de crecimiento", apunta Piña.

Desde Grupo Emperador insisten en que "el brandy sigue siendo una categoría muy relevante en España y creemos que existe una oportunidad clara para impulsar su valor y su conexión con el consumidor actual". Junto a su apuesta por el brandy, la compañía continuará desarrollando de forma progresiva su presencia en whisky, con el objetivo de construir una oferta más amplia, relevante y alineada con la evolución del mercado.

En este contexto, el elaborador andaluz refuerza su ambición a largo plazo en el mercado español, con un enfoque claro en el crecimiento sostenible, la construcción de marca y el liderazgo de categoría. Según los datos de la propia compañía, Grupo Emperador es líder mundial en brandy, cuenta con la marca de vino del Marco de Jerez más vendida del mundo y es el quinto productor de Scotch whisky a nivel global.

Por su parte, el Informe 2025 de Bebidas Espirituosas, elaborado por Alimarket Gran Consumo, sitúa a Grupo Emperador en la undécima posición en el ránking de principales fabricantes y comercializadores de bebidas espirituosas y licores en España.