Según el barómetro de Exceltur, el ejercicio 2013 cierra con un crecimiento de la rentabilidad socioeconómica del turismo en un buen número de destinos vacacionales de la costa españolas, principalmente Baleares y Canarias. La causa principal se encuentra en el repunte de la demanda extranjera, mientras vuelven a descender los resultados en la gran mayoría de ciudades. En este sentido, cabe destacar la inestabilidad en Egipto, el notable aumento del mercado ruso y nórdico, además del francés y el británico, como los aspectos más destacados.
No obstante, esta tendencia contrasta con un nuevo descenso de los resultados turísticos obtenidos en la mayor parte de las ciudades españolas. De hecho, los ingresos hoteleros en destinos urbanos volvieron a caer un -1,0% en el conjunto de 2013, hasta situarse en los 47,5€ de media por habitación, mientras que la menor actividad turística en las ciudades, provocaron igualmente una caída del empleo turístico del -2,6%.
Desde el inicio de la crisis en 2008, las ciudades han visto reducir un -14,8% su rentabilidad socioeconómica, derivado de sus menores niveles de ingresos por habitación (-8€). Mientras, los vacacionales de la costa mediterránea y de Baleares y Canarias han tenido un crecimiento del +17,9% (+8,5€), muy beneficiados por los conflictos en el mediterráneo oriental. En términos de empleo, en estos cino años los destinos vacacionales han generado 12.699 nuevos empleos, mientras los urbanos han destruido 13.697.
Oferta de mayor categoría
Un trimestre más, la oferta de mayor categoría, localizada en destinos y entornos de una mayor calidad urbanística, posicionada en los mercados internacionales y donde se sigue apostando por la inversión en el reposicionamiento del producto hacia los segmentos de demanda de mayor capacidad adquisitiva son los que registran un mejor comportamiento a lo largo de 2013. De este modo, los ingresos de establecimientos de 5E localizados en los destinos vacacionales crecen un +12,9%, mientras que en el caso de los urbanos lo hace a un ritmo del +2,1%, con Barcelona (+11,0%), San Bartolomé de Tirajana (+24,4%) y Adeje (+17,2%) como los más dinámicos.
Entre los destinos vacacionales, Ibiza con 81,9€ de ingresos por habitación disponible se posiciona de nuevo como el destino vacacional que genera el mayor nivel de ingresos en su oferta hotelera, tras crecer un +4,0% respecto a 2012, lo que le permitió incrementar el total de empleo turístico un +5,3%, seguido por Chiclana con 78,3€ (+6,3% en revpar y sin destrucción de empleo), San Bartolomé de Tirajana con 77,3€ (+11,0% en revpar y +0,5% en empleo turístico), Adeje con 75,1€ (+9,4% en revpar) y +5,3% en empleo turístico), La Oliva con 71,5€ (+7,4% en revpar y +1,8% en empleo turístico).
En cuanto a los destinos urbanos, Barcelona sigue liderando la rentabilidad al cierre de 2013, inferida a partir de un revpar medio de sus alojamientos de 79,8€ (+3,0% en revpar y +0,6% en empleo turístico) seguida por San Sebastian con 69,4€ (+6,1% en revpar y -2,4% en empleo turístico). Entre las grandes ciudades Madrid sufre un nuevo descenso del revpar del -8,8% hasta los 48,2€, así como del empleo del -5,9%, al igual que en Bilbao (-6,6% en revpar y -4,4% en empleo turístico) y Valencia (-2,7% en B. Balance del año 2013 en los destinos vacacionales de la costa mediterránea y las islas.
Destinos ganadores
El ejercicio 2013 ha sido testigo de un crecimiento generalizado de la rentabilidad turística en los destinos localizados en Baleares y Canarias, así como en otros bien posicionados en los mercados de demanda extranjera. De los 20 destinos vacacionales de sol y playa de mayor crecimiento del revpar y el empleo turístico en 2013, seis son de Baleares; Ciudadela (+15,2% en revpar y +3,2% en empleo turístico) en Menorca, Calviá (+11,2% en revpar y +0,4% en empleo turístico), Santa Susana (+10,7% en revpar y -0,3% en empleo turístico), Alcudia (+9,6% en revpar y +4,5% en empleo turístico) en la isla de Mallorca y San José (+11,0% en revpar y -3,1% en empleo turístico) en Ibiza, 6 de Canarias; Teguise (+19,6% en revpar y +9,2% en empleo turístico) y Yaiza (+16,1% en revpar y +6,5% en empleo turístico) en Lanzarote, La Oliva (+13,9% en REVPAR y +1,2% en empleo turístico) en Fuerteventura, San Bartolomé de Tirajana (+11,0% en revpar y +0,5% en empleo turístico) en Gran Canaria y Arona (+9,7% en revpar y +5,5% en empleo turístico) y Adeje (+9,4% en revpar y +5,3% en empleo turístico) en Tenerife, 3 en la Costa del Sol, Torremolinos (+20,2% en revpar y -0,6% en empleo turístico), Marbella (+7,4% en revpar y +1,8% en empleo turístico) y Benalmádena (+6,8% en revpar y -1,4% en empleo turístico), junto a Calpe (+22,4% en revpar y +0,4% en empleo turístico) y Gandía (+12,9% en revpar y +0,5% en empleo turístico) en Levante, Tarifa (+13,0% en revpar y +7,7% en empleo turístico) y Conil (+9,3% en REVPAR y +2,5% en empleo turístico) en Cádiz y Roquetas (+9,4% en revpar y +8,6% en empleo turístico) en Almería.
Balance en las ciudades
Las ciudades posicionadas en destinos costeros de alta presencia de demanda extranjera han registrado mejores resultados y sacado mayor rentabilidad socioeconómica del turismo. Este es el caso de Almería que ve como el revpar crece un +17,8% y el empleo un +1,2%, Alicante (+14,1% en revpar y +4,1% en empleo turístico), Santa Cruz de Tenerife (+7,4% en revpar y +1,2% en empleo turístico), Huelva (+6,7% en revpar y +1,5% en empleo turístico) y Las Palmas de Gran Canaria (+5,5% en revpar y +3,9% en empleo turístico), así como de Barcelona (+3,0% en revpar y +0,6% en empleo turístico) y de Málaga (+4,2% en revpar y -1,9% en empleo turístico) entre las grandes ciudades.
El ejercicio 2013 también ha visto una recuperación de los niveles de rentabilidad de un conjunto de ciudades medias que habían sufrido en años pasados fuertes descensos y que en éste han conseguido elevar su revpar más del 5%, sin traducirse en la misma intensidad en su empleo. Entre ellas se sitúa Pontevedra (+10,1% en revpar y -5,1% en empleo turístico), Zamora (+7,4% en revpar y +1,5% en empleo turístico), Pamplona (+5,1% en revpar y - 3,8% en empleo turístico), Logroño (+5,1% en revpar y +1,2% en empleo turístico) y Mérida (+5,0% en revpar y -3,7% en empleo turístico).
Por contra, entre los grandes destinos españoles destaca la nueva caída de la rentabilidad turística en Madrid (-8,8% en revpar y -5,9% en empleo turístico), Bilbao (-6,6% en revpar y -4,4% en empleo turístico) y Valencia (-2,7% en revpar y -1,7% en empleo turístico). En el caso madrileño, la caída de rentabilidad acumulada en los últimos años exigen la urgente puesta en marcha de una nueva estrategia turística y modelo de gestión público-privado, que al igual que en otras grandes urbes de referencia, debe integrar y liderar el ayuntamiento bajo un único organismo, como anunció la alcaldesa en el 7º Foro de Exceltur, con el doble objetivo de impulsar la estructuración y mayor puesta en valor de la oferta turística de Madrid y su entorno de influencia, que garantice la mejor promoción y gradual reposicionamiento en aquellos mercados objetivo y segmentos de turistas, con mayor recorrido y que generen la mayor derrama socioeconómica .
Entre el grupo de ciudades que han sufrido con especial impacto el descenso de la demanda y cuyos niveles de ingresos y de empleo turístico han vuelto a bajar en 2013 se encuentran: Huesca (-20,2% en revpar y -10,4% en empleo turístico), Badajoz (-19,0% en 2013 y -10,8% en empleo turístico), León (-10,2% en 2013 y -7,1% en empleo turístico), Toledo (-10,1% en revpar y -8,7% en empleo turístico), Oviedo (-9,4% en 2013 y -7,5% en empleo turístico), Castellón (-8,8% en 2013 y -9,9% en empleo turístico), Soria, (-3,6% en 2013 y -2,8% en empleo turístico), Cuenca (-4,1% en 2013 y -2,1% en empleo turístico), Zaragoza (-5,2% en revpar y -8,8% en empleo turístico) y Valladolid (-2,7% en 2013 y -4,2% en empleo turístico).
