Multinacionales en recesión
Las 20 primeras empresas del sector de droguería y limpieza que operan en España, con ingresos superiores a 20 M€, podrían haber sumado unas ventas de 3.611,15 M el pasado ejercicio, un 5,2% por debajo de la cifra obtenida en 2008. De ellas, nueve compañías son filiales de multinacionales foráneas, mientras las 11 empresas restantes son de capital nacional. Las primeras, que ya redujeron su cifra de negocio un 5,2% en 2008, volvieron a cerrar el pasado año con un descenso de sus ventas, al sumar un total de 2.546,5 M, un 8,1% menos que en el ejercicio anterior.
Dentro de este grupo, resalta la operación llevada a cabo por la multinacional anglo-holandesa Unilever, que ha acordado la compra del negocio europeo de detergentes -además de las actividades de cuidado personal- de la estadounidense Sara Lee. La transacción, cuyo cierre está previsto para mediados de ese año, no repercutirá en el sector de limpieza en España, ya que Sara Lee no cuenta con productos de este mercado en nuestro país. Al margen de la operación han quedado el resto de negocios de cuidado del hogar de Sara Lee, como ambientadores (división vendida a Procter & Gamble), insecticidas y limpiacalzados.
Entre estas grandes compañías, Henkel registró uno de los mayores descensos en facturación, con una bajada del 14,2% de sus ventas, arrastradas por el desplome de su negocio de adhesivos y tecnologías, ligado a los sectores automovilístico y de construcción. Sin embargo, la multinacional de origen alemán no ha cejado en su empeño de apostar por la innovación y el lanzamiento de nuevos productos. Así, intenta abrir una nueva categoría en el segmento de suavizantes con su nuevo ‘Vernel Crystals’ y añadió a sus lanzamientos el detergente ‘Wipp Express Higiene y Pureza’ y ‘Neutrex Transpirex’, un aditivo capaz de acabar con las manchas de sudor y desodorante. P&G, cuyas ventas podrían haberse situado en el entorno de los 750 M, amplió su catálogo con ‘Ariel Quitamanchas’ y Fairy Platinum’, relanzó la formulación de ‘Ariel con Actilift’ y presentó el nuevo ‘Fairy Limpieza y Cuidado Melocotón y Mandarina’. Finalmente, Reckitt Benckiser se ha centrado en el último año en afianzar en nuestro mercado las enseñas ‘Finish’ y ‘Vanish’, en sustitución de ‘Calgonit’ y ‘Kalia’, con el fin de unificar la denominación de sus productos en los mercados en los que tiene presencia.