La inversión publicitaria se recupera
Según datos de inversión real estimada de Infoadex, durante 2009 la inversión publicitaria en el macro-mercado de productos de limpieza se recuperó, al crecer un 34% respecto al año anterior. En este sentido, se invirtieron 75,11 M€ en publicidad, frente a los 56,04 M de 2008. Por segmentos, la mayor parte registró un ascenso, en especial los aditivos para lavado, que incrementaron su partida publicitaria un 62,4% y los 7,74 M€ destinados a este fin supusieron un 10,3% del total publicitado. También anotaron subidas significativas los lavavajillas (54,4%) y los detergentes (37,3%), que aportan al total un 18,1% y 23,4%, respectivamente. En el lado opuesto se sitúan los suavizantes, cuya inversión publicitaria retrocedió un 20,3% respecto al año anterior, hasta situarse en 787.231 €.
Respecto a las principales marcas inversoras en publicidad, las diez primeras concentran el 63,5% del desembolso total. Todas, a excepción de ‘Cillit Bang’, mostraron un comportamiento al alza, si bien difieren sus crecimientos, que oscilan entre el 9% y por encima del 100%. El pasado año, los primeros puestos por inversión publicitaria lo ocuparon ‘Fairy’, que elevó su inversión un 64,5%; ‘Ariel’ (+42%), ‘Vanish’, que pasó de destinar 12.345 € en 2008 a 5,83 M; ‘Calgonit’ (+26,1%), ‘Cillit Bang’, que ocupa el quinto puesto a pesar de reducir su gasto en publicidad un 1,5%, ‘Wipp Express’, cuya inversión creció un 119,6%, ‘Don Limpio’ (+9%), ‘Air Wick’ (+27,8%), ‘Skip’ (+93,2%) y ‘WC Net’ (+9,1%).