El gasto medio por comprador previsto para esta campaña navideña se sitúa en 179,55 €, según un estudio de intención de compra realizado por Clau Consultores para la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ). Estas cifras suponen una media de 6 juguetes por niño. Las comunidades autónomas que más dinero se gastarán serán Madrid, con 204 € de media; Andalucía, con 198 €; y Cataluña, con 182 €.

En cuanto al perfil del comprador, serán las amas de casa de entre 33 y 45 años las que más dinero se gastarán, con una media de 193,70 €. Además, las compras se adelantan cada año un poco más, ya que el 67% de los encuestados afirma que adquirirá la mayoría de los juguetes durante este mes de noviembre y la primera quincena del que viene.

En cuanto al canal, la intención de compra sitúa en primer lugar a las grandes tiendas especializadas, con el 59,2%, por delante de los hipermercados (54,9%), grandes almacenes (31%) y jugueterías de barrio (25,3%).

Los juguetes preferidos serán los electrónico-juveniles, con un 42% en intención de compra; las muñecas, con un 33%; las referencias educativo-musicales, con un 26%; los puzzles-rompecabezas, con un 19,1%; las figuras de acción, con un 16%; y, por último, los juegos y juguetes deportivos, con un 13,7%.