MIWI pone el foco en hostelería
Compañías como Better for Me Drinks (Miwi Real Drinks) apuestan con fuerza por el despliegue de sus referencias en hostelería. El pasado marzo, la firma alcanzaba un acuerdo con Distribución Directa Integral (DDI), integrada en el grupo Damm, que se encargará de posicionar su gama de kombuchas y refrescos funcionales en este canal. El acuerdo se materializa tras más de un año de colaboración entre ambas compañías y permitirá a la marca acelerar su crecimiento en el canal, multiplicando por cinco su capilaridad y consolidando así su presencia en los momentos de consumo fuera del hogar.
Con esta alianza el acuerdo alcanzado con Varma en mayo de 2024 para la distribución de ‘Miwi’ en retail e impulso, la compañía abarca todos los canales estratégicos para la expansión y desarrollo de su marca. Fundada en diciembre de 2020 por Laura Pérez Valverde e Iñigo Aguirrezabal Conde para el desembarco en el mercado de las kombuchas ‘Miwi’, la fabricante expandió su oferta comercial con el lanzamiento del refresco funcional ‘Miwi On’ en junio de 2025. Al cierre de ese año, Better For Me Drinks situó su facturación en 700.000 € (+16,7%), con un crecimiento sostenido en el tiempo que prevé “acelerar notablemente” en 2026 gracias al acuerdo con DDI.
