La MDD entra en el juego
Por primera vez, introducimos productos de MDD dentro de los lanzamientos. La adopción por parte de la marca de distribución de un comportamiento cada vez más cercano a la enseña marquista (especialización del producto, ampliación de la oferta, acciones publicitarias externas al establecimiento, ...) ha propiciado el fortalecimiento de la marca al margen del establecimiento que le da nombre, y la aleja de la imagen de precio, que un día propiciara su aparición.
Poco más del 10% de los lanzamientos (al margen de los relativos a MDD) pueden considerarse realmente “Nuevos Productos”. El grueso de los lanzamientos, siguiendo la trayectoria habitual, se refieren a ampliaciones o extensiones de gama, rediseños o reformulaciones, siendo éste el verdadero termómetro de la innovación del mercado. Los productos standard han acaparado, también, las novedades, en detrimento de los que se enmarcan en segmentos más específicos.
