El Producto del Año entregó, en una gala celebrada en el Teatro Victoria de Barcelona, sus galardones a la innovación en gran consumo. En esta edición, la décimoctava, Nestlé fue la gran triunfadora de la noche al alzarse con cuatro de los premios, concretamente en las categorías de cafés solubles (‘Nescafé Azera’), complementos alimenticios para el sistema inmunitario (‘Meritene Avichoco’), complementos alimenticios antioxidantes (‘Meritene Regeneris’) y alimentación infantil (leche de continuación ‘Nan Opti Pro Supreme 2’). Con dos galardones, y dentro del mundo de la alimentación y bebidas, empataron Lactalis, Ta Tung y Orkla Cederroth; Lactalis en batidos (‘Puleva con un 30% menos de azúcar añadido’) y bebidas on the go (‘Nescafé Shakkisimo Cortado’); Ta Tung en pastas orientales (por sus platos de pasta ‘Ta-Tung’) y tapeo oriental (dim sun ‘Ta-Tung’), y Orkla complementos alimenticios para el cuidado de huesos y articulaciones (‘Litomove’) y en complementos alimenticios a base de omega 3 (‘Möllers’).

En cuidado personal, Procter & Gamble consiguió tres distinciones, en cuidado capilar (para su acondicionador en espuma ‘Pantene’), champús (‘H&S Nutre y Cuida’) y pañales (‘Pañal Braguita Dodot Pants’). SCA se alzó con dos premios, en incontinencia (‘Tena Lady Pants Plus’ y ‘Tena Men Active Fit Pants Plus’) y papel de cocina (‘Colhogar Expert Jumbo).

Los galardonados en España han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de octubre entre el panel de consumidores de Netquest a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2016 y el 30 de septiembre de 2017 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar y Parafarmacia. Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 consumidores del Club Compráctica por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume, eficacia…, así como la intención de compra posterior a la prueba y los aspectos a mejorar de cada producto.

La innovación es un valor en alza entre los consumidores. Al 64,05% de la población le gusta probar productos nuevos, un dato que alcanza el 69,6% en el caso de las mujeres y al 70,4% de los individuos entre 25 y 34 años, según un estudio realizado por Netquest para El Producto del Año. Además, el 51,9% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae.

La principal motivación que reconocen los consumidores para comprar innovaciones en gran consumo es haberlas visto anunciadas (21,61%). Muy cerca se sitúa el hecho de que satisfagan una nueva necesidad (20,99%), mientras que la recomendación queda en tercer lugar (17,43%).